برندسازی به مجموعه فعالیت هایی می گویند که می تواند خصوصیات منحصر به فرد یک محصول یا خدمات را در ذهن مخاطب نشانده و آن را تبدیل به یک برند کند. برند شدن یعنی تفکر مثبت مشتری زمانی که نام شرکت یا موسسه شما را می شنود. در واقع اهمیت برندسازی در این است که به شما کمک می کند تجربه ای مثبت را برای مصرف کنندگان تان خلق کنید تا آنها هیچ گاه نام برند شما را از خاطر نبرند. برندینگ می تواند با ایجاد و طراحی وبسایت و در معرض گذاشتن محصولات و خدمات شما شکل بگیرد یا عکاسی تبلیغاتی این کار را برای شما انجام دهد. همچنین راههای دیگری نیز وجود دارد که در ادامه عنوان خواهد شد. برند شدن یعنی تعداد هواخواهان خود را افزایش دهید.

برندسازی وجه تمایز محصول یا خدمات شما را نسبت به محصولات مشابه به نمایش می گذارد, این وجه تمایز می تواند در نام تجاری, نوع و شکل لوگو, تفاوت خدمات و حتی طرفداری شما از جنبش یا کمپینی خاص باشد و اهمیت برندسازی را روشن سازد. ممکن است مردم از محصول شما خریداری نکنند یا از خدمات شما استفاده نکنند, ولی دیدگاه مثبتی نسب به آن داشته باشند و این خود یک تبلیغات پویا است.

اهمیت برندسازی

به این مثال توجه کنید, برند red bull را در نظر بگیرید. با شنیدن این نام اولین چیزی که به ذهن شما می رسد چیست؟ مسلما نوشیدنی انرژی زا. این برند توانسته با تبلیغات گسترده خود در زمینه انواع رشته های ورزشی و طرفداری و اسپانسر شدن برای رشته های ورزشی مختلف و نوظهر مثل تریکینگ, نام خود را با ورزش و انرژی همراه ساخته و ذهن مخاطب را به سمت این ببرد که اکثر ورزشکاران موفق از این برند استفاده می کنند. اینجاست که اهمیت برندسازی مشخص می شود.

وقتی لوگوی شرکتتان را طراحی کردید، هویت آن را مشخص نمودید و نوع آن را تعیین کردید، می توانید پیام برند را با روش های زیر به مخاطبان تان برسانید:

  • جو و محیط فروشگاه, مغازه یا دفتر شما
  • نوع رفتار کارکنانتان با مشتریان
  • نوع لباس پوشیدن کارکنان تان
  • نوع محصولی که عرضه می کنید
  • قیمتی که برای محصولات تان مشخص می کنید
  • طرح و شکل بسته بندی محصولات
  • روابط عمومی و تبلیغات که نشان دهنده اهمیت برندسازی هستند
  • گفت و شنودهای اجتماعی
  • پست مستقیم
  • اسپانسر یا حامی مالی شدن (sponsorship)
  • همکاری بدون سود ( مثلا طرفداری از محیط زیست و غیره)

برند شما توسط برداشتی که مشتریان از این فرآیندها دارند شکل می گیرد.

اهمیت برندسازی