زمانی که سخن از بازاریابی یک وب سایت و یا تجارت یا حتی کسانی که تجارت آفلاین را انجام می دهند، به میان می آید، مزایای سئو قابل انکار نیست. (72 درصد از مصرف کنندگان که مدیریت یک جستجوی محلی را بر عهده دارند، در فاصله 5 مایلی خود یک فروشگاه می دیدند).

بنابراین برای بهینه سازی سایت خود برای جذب ترافیک بیشتر از گوگل به موارد تنظیم موارد زیر بپردازید:

  • یک نقشه سایت برای وب سایت ایجاد کنید و آن را به گوگل ارائه دهید
  • برای اطمینان از این که گوگل می تواند به مهمترین صفحات دسترسی داشته باشد و آنها را کراول کند فایل robots.txt بهینه سازی کنید.
  • سایت را به HTTPS منتقل کنید تا امنیت وب سایت در خطر نباشد
  • اطمینان حاصل کنید که ساختار URL شما برای انسان و گوگل بهینه شده است
  • تمام تصاویر دارای متن alt باشند

با تمام اصولی که رعایت می کنید، ممکن است وسوسه شوید که به استراحت بپردازید و حجم زیاد ترافیک دریافت شده خود را(و تجارت جدید) ببینید.

اما چندین خبر بد وجود دارد: سئو سایت خیلی فراتر از یک سری وظایف برای چک کردن لیست است. این یک پروژه دائما درحال پیشرفت و تکامل می باشد.اما خبرهای خوبی هم وجود دارد: این پروژه چیزی نیست که از عهده انجام آن نتوانید برآیید و با ابزار و پشتیبانی مناسب، حتی می تواند سریع، ساده و ( می توانم به جرات بگویم) لذت بخش باشد.

در این مقاله، ما آنچه که سئو را به یک شغل دائم تبدیل می کند، پوشش می دهیم و اینکه چگونه شما و طراحی وب سایت کمک و پشتیبانی می کند.

چرا شما باید به مدت طولانی به سئو فکر کنید؟

اول اینکه، چه چیزی در مورد سئو وجود دارد که آن را فراتر از چک لیست ساده وظایف ساده می کند؟ 5 دلیل اصلی وجود دارد:

  • وب و گوگل همیشه در حال تغییر هستند
  • سئو به طور منظم بروزرسانی می شود
  • رقبای شما در حال انجام این کار می باشند
  • سو نیاز به یک بررسی بلندمدت دارد
  • موفقیت سئوی وب سایت خود به خود ایجاد می شود

با گوگل تغییرات همچنان ادامه دارند

در مورد اینکه گوگل و وب به طور کلی در طول سالها چقدر تغییر کرده است، کمی فکر کنید. وبسایت ها و تنظیمات کاربر در دهه گذشته تغییرات زیادی به خود دیده است. از سال های 2009 به بعد، گوگل موارد زیر را معرفی کرده است:

  • قطعه های غنی (Rich snippets)
  • نتایج گراف دانش(Knowledge Graph results)
  • بسته نقشه برای نتایج محلی(The map pack for local results)
  • حق نویسندگی (و سپس شکست خوردن و حذف آن) (Authorship)
  • تکه های ویژه (Featured snippets)
  • چرخ فلک توییتر(The Twitter carousel)

و آنها فقط تغییراتی هستند که اغلب در نتایج جستجو قابل مشاهده می باشند. شاید بزرگترین این تغییرات در سال 2012 ایجاد شده باشد: الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird) گوگل.

به روز رسانی Hummingbird اساسا نحوه پردازش کوئری های کاربران را تغییر داده است،تولید محتوا ی وب سایت ها را مورد بررسی قرار داده است و نحوه ارتباط آنها با یکدیگر را تعیین کرده است. این چیزی است که گوگل را از یک موتور جستجوی نسبتا ساده به یک موتور پاسخگو تبدیل کرده است.

و هر بار که گوگل تغییری را در رتبه بندی وب سایت ها به طور الگوریتمی ایجاد می کند، تعریف سئوی خوب را تغییر خواهد داد.

از سال 2015 تا 2018 ترافیک گوگل این وب سایت را مورد بررسی قرار دهید:

مزایای سئو | سئو اینلاین | سئواینلاین

اوه، اگر به تابستان 2018 نگاه کنیم، متوجه خواهیم شد که گوگل موارد زیر را تایید کرده است:

  • بروزرسانی سرعت
  • بروزرسانی هسته مدار صفحه( board core update)
  • بروزرسانی الگوریتم “کوچک”

و آن، تمام تغییرات و نوسانات تایید نشده ای که در این بین گزارش شده است را به حساب نمی آورد در انتقال به موبایل و انتقال مداوم به جستجوی صوتی، سرمایه گذاری قابل توجه در زمان و منابع در یادگیری و سپس بازآموزی، آنچه که شایسته وب سایت و محتوای شما می باشد را اضافه کنید.

پس، آن برای تو چه معنایی دارد؟ همه آن باکس هایی که در سال گذشته (و یا فقط در ماه گذشته) بررسی کردید، ممکن است تغییر کرده باشند. و بدون بعضی از انواع منابع سئوی طولانی مدت، باید بدانید که در این جعبه های جدید چه چیزی هستند.

استفاده طولانی مدت از ابزار سئو، شما را به روز نگه خواهد داشت:

  • جدیدترین بروزرسانی های الگوریتم گوگل و نحوه نیاز شما به تغییر رویکرد سئو برای بالا نگه داشتن خود
  • پیاده سازی بهترین شیوه ها برای بازاریابی آنلاین و دیجیتال
  • آنچه باید برای به حداکثر رساندن نرخ تبدیل و تجربه کاربر در وب سایت خود انجام دهید.
  • مفاهیم کلیدی و اصطلاحات مخصوص صنعتی و همچنین آخرین نکات و ترفندها

شما تنها بازیچه دست سئو در شهر نیستید

بنابراین نه تنها باید نسبت به رقبای مستقیم خود بلکه باید نسبت به تمام وب سایت های دیگری که تلاش می کنند از شما بهتر باشند، رتبه بالاتری داشته باشید.

همه در بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو، با هم در رقابت هستند. این رقابت در قالب تجارتهایی است که به طور مستقیم برای مشتریان جدید، فروش و همچنین سایر وب سایت هایی که در نتایج جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی مورد نظر نمایش داده می شوند، رقابت می کنند.

این رقیبان دائما در حال رفت و آمد و تغییر هستند و تغییر می کنند. اینها میلیون ها وب سایت بالقوه ای هستند که باید یک قدم از آنها جلوتر باشید. و همه آنها از سئو به نحوی استفاده می کنند تا تلاش کنند تا نسبت به شما رتبه بندی بالاتری داشته باشند.

درست مانند اینکه باید در راس آخرین دستاوردها و تحولات صنعت خاص خود قرار داشته باشید، باید به طور منظم مراقب بهینه سازی موتور جستجوی خود باشید.

من به بررسی گاهی به گاهی یک وب سایت و انجام تحقیقات کلیدی در سایت و همچنین رقبا اشاره نمی کنم. تجزیه و تحلیل موثر رقبا، نیاز به نظارت و بروزرسانی مداوم در طول زمان دارد. و شاید ماه ها و یا حتی سالها نیاز به فکرکردن در مورد آن داشته باشد.

مزایای سئو | سئو اینلاین | سئواینلاین

سئو مدت زمان زیادی طول خواهد کشید

صحبت از تفکر به مدت ماه ها، این است که نحوه نیاز شما به تنظیم انتظارات برای موفقیت سئو چگونه است؟ در حقیقت، تحقیقات توسط Ahrefs نشان داد که صفحه متوسط در بالای نتایج جستجوی گوگل، کمتر از 950 روز است. این در واقع بیش از 2 سال و نیم است!

مزایای سئو | سئو اینلاین | سئواینلاین

مهمتر از همه، تنها 22٪ از صفحات در 10 نتایج برتر، کمتر از یک ساله بودند:

مزایای سئو | سئو اینلاین | سئواینلاین

حتی بیشتر، Ahrefs همچنین دریافت که تنها 5.7٪ از صفحات، موفق به کسب رتبه بالا در عرض 1 سال شدند. کسانی که در عرض یک سال موفق به کسب رتبه بندی بالا شدند، به طور متوسط 2 تا 4 ماه طول می کشد تا به 10 امتیاز برتر برسند.

و میانگین زمان لازم برای کسب رتبه بالا، در افزایش محبوبیت کلمات کلیدی است (که منطقی به نظر می رسد، زیرا مشکلات کلمات کلیدی منجر به افزایش حجم جستجو می شود).

همانطور که می بینید، در حالی که هیچ راهی برای دادن جواب دقیق به اینکه دقیقا چقدر طول می کشد تا صفحه ای را در نتایج گوگل رتبه بندی کنیم وجود ندارد، می توانیم پاسخ نسبتا معینی مانند “طولانی مدت”، ارائه دهیم.

این یک سال است از:

بدون استفاده از ابزارهای مناسب، مدت زمان و تلاش زیادی برای صرفه جویی در بهینه سازی برای موتورهای جستجو باید صرف شود. و پروژه را هم یک شرکت سئو اجرا نخواهید کرد.

سئو، مزایای ماندگار را در طول زمان ایجاد می کند

زمانی که می توانید فقط چند کمپین در گوگل ادوردز راه اندازی کنید و ترافیک لازم را خریداری کنید، دلیل صرف این همه زمان و تلاش برای ساختن سئو چیست؟ مسئله ای که با ترافیک پرداخت شده وجود دارد، این است که زمانی که پرداخت را متوقف می کنید، آن، ناپدید می شود.

هنگامی که چنین اتفاقی می افتد، زمان به کار بردن عبارتی چون پایان شب سیه سپید است، خواهد شد. آنچه که تجزیه و تحلیل برای یک صفحه ای که به طور مداوم بهینه سازی و تبلیغ نمی شود به نظر می رسد، در اینجا ذکر خواهیم کرد:

مزایای سئو | سئو اینلاین | سئواینلاین

راه حل این مشکل چیست؟

در نظر گرفتن یک رویکرد درازمدت برای سئو که فراتر از سرزنش کردن یک چک لیست سئو On Page و رفع چند خطا و به ثبت رساندن آنها می باشد که شامل موارد زیر است:

  • پیدا کردن کلمات کلیدی جدید برای محتوای جدید
  • پیدا کردن فرصت هایی برای بهینه سازی محتوای موجود
  • ایجاد بک لینک جدید
  • حفظ کردن بک لینک های موجود
  • تبدیل منشن ها به بک لینک
  • چک کردن دوره ای سلامت سئو، برای کشف مسائل کراول یا ایندکس
  • تبلیغ سایت خود در رسانه های اجتماعی

این رویکرد مداوم، در سایت شما “روزنه ای از امید” که در بالا نشان داده شد، را به یک جریان یکنواخت و منظم ترافیک در سایت شما تبدیل خواهد کرد. چیزی که بیشتر شبیه به این به نظر میرسد:

مزایای سئو | سئو اینلاین | سئواینلاین

یک صفحه ای مانند صفحه دوم، برای تجارت شما بسیار بسیار ارزشمندتر از صفحه اول است.

سئوی خوب هرگز متوقف نمی شود

هنگامی که شما این واقعیت ها را که گوگل (و وب به طور کلی) دائما در حال تغییر است، رقبای شما همیشه به سراغ شما می آیند و مدت زمان زیادی طول می کشد تا سئو نتایج را نشان دهد، در کنار هم قرار می دهید، نتیجه می گیرید که سئو چیزی است که هرگز به پایان نمی رسد.

هنگامی که انجام دادن سئو را متوقف می کنید و یا بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو را به عنوان یک چک لیست ساده در نظر میگیرید، مشاهده خواهید کرد که رتبه بندی کلمه کلیدی شما شروع به ریزش می کند، زیرا سایت های دیگر به رتبه بندی بالا در نتایج گوگل دست می یابند. در نتیجه، ترافیک وب سایت نیز کاهش خواهد یافت.

بسته به جایگاه (niche) شما ممکن است کمی طول بکشد، اما اگر کار کردن بر روی وب سایت خود را متوقف کنید، در نهایت به آن «شب سیه» که قبلا به آن اشاره شد دچار خواهید شد، با احتساب هزینه ها و درآمدهای تغییر کسب و کار خود.

نظارت مداوم بر معیارهای سئو، بهینه سازی محتوا و تبلیغ سایت خود، همان نحوه تبدیل “شب سیه” در اولین نمودار به یک درآمد دائمی برای تجارت شما می باشد.

شما باید:

  • به طور مداوم محتوای تازه، منحصر به فرد و معتبر منتشر کنید
  • از رفتار کاربر و سایر داده های آنالیتیک برای بهبود تجربه کاربر در سایت خود بهره برداری کنید.
  • مسائل فنی سایت خود را که ممکن است منجر به خطاهای کراول محتوای تکراری شود، بررسی کنید.
  • کلمات کلیدی درست را برای جذب افراد به وب سایت خود، پیدا کنید.

فقط به این دلیل که سئو آنلاین است، به این معنا نیست که از ضرب المثل های تجارت کلاسیک پیروی نمی کند: اگر شما رشد نمی کنید، پس در حال مرگ هستید.

برآورده کردن نیازهای طولانی مدت سئو با وب سایت WooRank

اگر تصمیم دارید برای رسیدن به موفقیت در سئو به تنهایی قدم بردارید، باید وقت و تلاش زیادی صرف کنید. برای کسانی که با بازاریابی دیجیتال نفس نمی کشند و زندگی نمی کنند، واقعا می تواند یک کار غیر ممکن باشد.

خبر خوب: WooRank به شما کمک کند در:

  • به روز نگه داشتن شما با جدیدترین تغییرات صنعتی و بهترین شیوه ها
  • پیگیری و تجزیه و تحلیل کلیدی معیار های سئو
  • ببینید که وب سایت چگونه رتبه بندی خواهد شد و چگونه در طول زمان تغییر خواهد کرد.
  • ماندن در سطح بالایی از سلامت کلی در وب سایت

باقی ماندن در راس چشم انداز تغییرات SEO

 در WooRank، با آخرین تغییرات در الگوریتم های گوگل و سئو، به روزتر خواهید ماند و مهمتر از همه، اطمینان دارید که ابزارها نیز به روز می باشند، بنابراین کاربران بتوانند آسوده خاطر باشند، در حالی که می دانند که می توانند به سرعت و به آسانی به وبمستر ها اطمینان دهند که وب سایت آنها مطابق با جدیدترین و بهترین شیوه های گوگل و سئو SEO تنظیم شده است.

وورنک به طور منظم بروزرسانی و تنظیمات را برای پروژه ها، بررسی ها، ابزار کلمات کلیدی، کراول سایت و سایر ویژگی ها انجام می دهد تا مشتریان به اطلاعاتی که برای تصمیم گیری بهتر برای بازاریابی خود نیاز دارند دسترسی داشته باشند.

مشتریان و مشترکان WooRank، ماهانه خلاصه کاملی از جدیدترین تغییرات را دریافت می کنند. با WooRank، به هر حال، شما همچنین بیشتر از همه آن داده های بسیار مهم وب سایت را دریافت خواهید کرد. همچنین کمک می کند توانایی شما را برای درک تمام اطلاعات وب سایت و انجام اقدامات مورد نیاز بعدی برای اجرای آنچه که در پروژه خود مشاهده می کنید، افزایش دهیم.

وبسایت و اطلاعات تجزیه و تحلیل جستجو

برای اینکه یک رویکرد طولانی مدت نسبت به سئوی خود داشته باشید، باید مطمئن شوید که اندازه گیری و ردیابی داده ها را درست انجام می دهید، بنابراین در حقیقت می توانید بخش بهینه سازی سئو را انجام دهید. به نظر آسان می رسد، اما نه تنها دسترسی به تمام داده ها، بلکه همچنین شناسایی معیارهای مهم در هنگام تصمیم گیری در مورد مراحل بعدی، بسیار دشوار و زمانبر می باشد.

هنگامی که برای WooRank ثبت نام کرده و اولین پروژه خود را شروع می کنید، می توانید تمام اطلاعات بررسی خود را با معیارهای مهم از منابع مختلف ترکیب کنید:

گوگل آنالیتیک برای بازدیدکنندگان وب سایت (شامل بازدید کنندگانی که از موبایل استفاده می کنند)، منابع ترافیک و رفتار کاربر.

مزایای سئو | سئو اینلاین | سئواینلاین

گوگل سرچ کنسول برای اطلاعات کلیدی بسیار مهم از جمله کلیک، impressions، میزان کلیک و رتبه بندی متوسط با تغییرات هفته به هفته.

مزایای سئو | سئو اینلاین | سئواینلاین

داده تجزیه و تحلیل فیس بوک از جمله تعداد افرادی که پست های شما را می بینند، تعداد افرادی که با آنها در ارتباط هستند و آمارگیری مخاطبان.

مزایای سئو | سئو اینلاین | سئواینلاین

نگران ورود به چند ابزار و شکار از طریق انواع گزارشات برای پیدا کردن داده های مهم نباشید. WooRank معیار های مهم را از هر جایی برمی دارد و آنها را در یک جا جمع می کند و اگر برای اعلانهای ایمیل ما ثبت نام کنید، این تجزیه و تحلیل هر هفته به عنوان بخشی از Email Digest هفتگی شما به inbox شما ارسال خواهد شد.

ردیابی رتبه بندی کلمات کلیدی

با وجود برخی ادعا ها در دنیای سئو، کلمات کلیدی و رتبه بندی کلمات کلیدی، هنوز هم کاملا در سئو از اهمیت بالایی برخوردار می باشند و این به ویژه هنگامی درست است که شما در تلاش برای اندازه گیری اثربخشی سئوی خود در طول زمان هستید.

در حالی که در تلاش برای تجزیه و تحلیل داده ها از بررسی های خود و بهینه سازی سایت خود می باشید، از WooRank Keyword Tool برای موارد زیر استفاده کنید:

  • ببینید که چگونه سئوی شما در طول زمان اجرا خواهد شد و تغییرات را با اقدامات خاصی که در یک صفحه انجام می شود، ترکیب خواهد کرد.
  • دریافت نظر اجمالی در مورد بهینه سازی کلیِ جستجوی سایت خود
  • پیدا کردن فرصت هایی برای محتوای جدید به منظور بهبود رتبه بندی کلمات کلیدی خود
  • پیدا کردن کلمات کلیدی برای ردیابی بر اساس محتوای وب سایت خود
  • دانستن این که رقبای شما از نظر فروش و از نظر سئو چه کسانی هستند.
  • بر اساس اینکه در حال حاضر چه کسی آنها را رتبه بندی کرده است، بدانید که از کدام کلمات کلیدی باید اجتناب کنید.
  • کسب آگاهی در مورد اینکه گوگل چگونه ارتباط و هدفی که پشت یک کلمه کلیدی خاص پنهان شده است را می بیند.

هنگامی که یک رقیب را به پروژه خود اضافه می کنید، آنها به صورت خودکار در ابزار کلمات کلیدی نیز نشان داده خواهند شد، بنابراین می توانید به مقایسه رتبه بندی در کنار هم بپردازید.

من همواره متا تگ ها، کلمات کلیدی، عبارات جدید را امتحان می کنم و همچنین به دنبال فرصت های کلمات کلیدی هستم. WooRank جایی را که در آنجا برای هر یک از کلمات انتخاب شده رتبه بندی می شویم را به من نشان خواهد داد، بنابراین ما می توانیم محتوای خود را درباره بهبود رتبه بندی خود نسبت به این کلمات ایجاد کنیم

بررسی منظم سلامت وب سایت

در طول زمان، اگر وبسایت ها در هنگام به روزرسانی، طراحی مجدد، انتشار محتوای جدید و راه اندازی کمپین های جدید، دستخوش تغییرات قابل توجهی شوند، طبیعی است. مهم نیست که تا چه اندازه برای انجام آنها دقت می کنید، هنوز هم می توانید با استفاده از موارد زیر به کار خود پایان دهید:

  • لینک های شکسته
  • صفحات تکراری
  • محتوایی که گوگل قادر به دسترسی به آن نمی باشد
  • صفحاتی که کاملا امن نیستند

وبسایت هایی که چنین خطاهایی دارند می توانند بدون اطلاع صاحبان آنها، به آنها ضرر بزنند کنند.خوشبختانه،WooRank ابزار کراول سایت برای پروژه های دارد. کراول سایت ابزاری است که به حدود 2500 تا از صفحات در وب سایت برای پیدا کردن این خطاها دسترسی پیدا می کند، قبل از اینکه آنها هر گونه رتبه بندی، ترافیک را برای شما فراهم کنند.

  • کراول سایت به یک بررسی عمیق فنی برای سلامت وب سایت خود نیاز دارد. انجام منظم بررسی های سلامت سئو با سایت کراول
  • تصویری از سلامت کلی سایت شما را هم برای سئو و هم برای تجربه کاربر ارائه می دهد
  • به شما اجازه می دهد زمان و تلاش کمتری برای جمع آوری داده ها و کمک به کسب و کارتان صرف کنید
  • از خطاهایی که در طول زمان در حال انباشتگی است، و باعث بروز مشکلات بزرگتری در آینده خواهد شد، جلوگیری خواهد کرد.

اکنون ماوراء چک لیستها حرکت کنید

ما ارزش چک لیست ها و دلیل این که آنها برای صاحبان وب سایت هایی که بازاریابی دیجیتالی ندارند، درک می کنیم. WooRank سهم عادلانه چک لیست ها را برای کاربران خود منتشر کرده است. آنها به راحتی درک می شوند و مردم زمانی که آنها را انجام می دهند، احساس رضایت دارند.

مشکل این است که سئو واقعا هرگز تمام نخواهد شد، این یک پروژه دائما در حال اجرا است.